E'LORA

Brief

Marka kimliği ve ambalaj tasarımı dersi için bir proje. Ders sırasında aldığımız eleştirilerle markayı ve ambalajını birkaç kez revize ettik. Premium çikolata pazarına baktık ve pazarın neyi açık bıraktığını sorduk.

Problem ve boşluk

Premium çikolata pazarında markalar genelde ya duygusal, hediyeleşme odaklı lüksü ya da ürün odaklı zanaatkârlığı öne çıkarır. Bu da çikolatayı sakin, kişisel bir an olarak isteyenlere az yer bırakır: sessiz bir mola, düşünceli bir ara, kahveye eşlik eden bir tat.

Çikolatayı özel bir güne değil, ritüele dayalı duyusal bir yoldaş olarak konumlandıran marka az. E’LORA bu boşluğa cevap veriyor.

Marka

E’LORA, yavaşlama ve çikolatayı kişisel bir ritüel olarak yeniden keşfetme isteğinden doğdu. İsim yumuşaklığı, akışı ve duygusal sıcaklığı çağrıştırıyor; akıcı sesi orta premium konuma uyuyor.

• Misyon. Günlük hayata sakinlik, sıcaklık ve niyet katan, rafine çikolata deneyimleri üretmek.
• Vizyon. Şımartmayı, incelik fazlalıktan önce gelen, bilinçli ve kişisel bir ritüel olarak yeniden tanımlamak.
• Değerler. Zanaatkâr sadelik, saflık ve kalite, sessiz zarafet, duyusal ritüel, dürüstlük ve şeffaflık.
• Ton. Sıcak ve rafine, sakin ve asla yüksek sesli değil. Kısa, şiirsel cümleler ve yavaş, nazik bir ritim.

“Taste the Quiet Luxury.”

Kullanıcı

Hedef kullanıcı Modern Estet: 25 ile 40 yaş arası, şehirli ve tasarım bilinci olan, miktardan çok kaliteye önem veren, çikolatayı atıştırmalık değil ritüel olarak gören biri.

Persona kurgusal: Elif, 32, İstanbul’da art director. “Benim için lüks, aşırılıkta değil, sessiz anlarda bulunur.” Sakin, kaliteli kişisel ritüeller istiyor, gürültülü ve trend odaklı tüketimden kaçınıyor. Fazla tasarlanmış lüks ambalajlardan ve gösterişli duran markalardan yorulmuş.

Koleksiyon

Bir kutuda sekiz küçük, silindir biçimli, içi dolgulu çikolata var. Her birinin likörden esinlenen ayrı bir aroması var; parçaların üstündeki ince renk vurgusu, sakin görünümü bozmadan aroma hakkında sezgisel bir ipucu veriyor.

1. Espresso likörü, kahveye eşlik etmek için.
2. Amaretto, yumuşak, sıcak ve hafif tatlı.
3. Portakal kabuğu likörü, ince bir acılıkla ferah.
4. Fındık likörü, yuvarlak, fındıksı ve rahatlatıcı.
5. Vanilya likörü, pürüzsüz ve dengeleyici.
6. Vişne likörü, derin ve zengin, yavaş akşamlar için.
7. Baharatlı rom, alkol öne çıkmadan nazik bir sıcaklık.
8. Sade bitter kakao, koleksiyonun likörsüz çıpası.

Ambalaj

Biçim dili ölçülü ve süssüz, böylece dikkat zanaata ve dokunma hissine kalıyor. Aynı sekiz parçayı iki ambalaj biçimi taşıyor:

• Çekmeceli kutu. Mat krem bir kılıf ve çekmece, 180 × 95 × 30 mm, içinde iki sıra dört gözlü, kalıplanmış bir yuva. Logo kılıfın üstüne folyo baskıyla basılmış.
• Tüp. İnce, kum rengi bir tüp, 55 mm genişlik ve 210 mm yükseklik, koyu kakao bir kapakla. Parçalar içeride üst üste dizili ve bir yuvadan tek tek dışarı itiliyor; bu da yavaş ve kontrollü yemeye uygun. Her parça 32 mm çapında ve 14 mm kalınlığında.

Kimlik

Logo, çikolatanın tadını çıkaran bir kadının oval kameo portresi ve akıcı bir yazı logosundan oluşuyor. Palet açık bej, sıcak kum, krem, koyu gri kahve ve kömür kakao. Yazı sistemi, yazı logosundan başlık ve gövde metnine uzanan, sakin ve yüksek kontrastlı bir hiyerarşi.

Süreç

Kutu ve üst üste dizili tüpün ilk eskizlerinden, ölçüler ve katlama çizgileriyle teknik çizimlere ve son render’lara.

Katkıda bulunanlar

Marka kimliği ve ambalaj tasarımı dersi için Erman Akyıldız, Aybars Gökhan Duran, Mustafa Cem Şentürk, Atilla Tezci ve Ali Deniz Bodur tarafından tasarlandı.

Sorumluluk reddi

E’LORA, bir ders için oluşturulmuş kurgusal bir markadır. Gerçek bir şirket değildir, ürünler satılmaz ve mevcut hiçbir markayla bağlantısı yoktur.

Ürün render’ları (ilk dört görsel) ve marka mockup’ları, eskizlerimizden, çizimlerimizden ve kimliğimizden yola çıkılarak yapay zekâ ile üretildi ve sadece konsepti görselleştirmek içindir (küçük görsele tıklayınca tam ekran açılır). Ayrıntılar gerçek bir üründen farklı olabilir.